據(jù)了解，根據(jù)國際奧委會的慣例，當(dāng)奧運(yùn)會在某一國家籌辦舉辦的一定周期內(nèi)，要將這屆奧運(yùn)會組委會的知識產(chǎn)權(quán)和該國家奧委會的知識產(chǎn)權(quán)統(tǒng)一起來，由這屆奧運(yùn)會的組委會統(tǒng)一在該國轄區(qū)內(nèi)進(jìn)行與奧林匹克有關(guān)的市場開發(fā)，該國家奧委會不再進(jìn)行奧林匹克有關(guān)的市場開發(fā)，而是根據(jù)奧組委的市場開發(fā)進(jìn)行分成，這就是聯(lián)合市場開發(fā)。
       從知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用的角度看，這實際上是一種獨(dú)占許可。
       無論奧組委還是奧委會的市場開發(fā)，都是在奧運(yùn)會籌辦舉辦的同樣時間，在同樣的轄區(qū)之內(nèi)，做著同樣的與奧林匹克有關(guān)的市場營銷活動。只有實施聯(lián)合市場開發(fā)，才能避免市場混淆，在統(tǒng)一的市場有效集中有限的資源，從而獲得最大的經(jīng)濟(jì)收入。同時，也使得奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)不致濫用，避免奧林匹克品牌淡化。
      奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)是一類特殊的知識產(chǎn)權(quán)，既涉及著作權(quán)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)和商業(yè)秘密、技術(shù)秘密（Know-How）等傳統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)客體，也包括新經(jīng)濟(jì)時代所涌現(xiàn)的，諸如域名、數(shù)據(jù)庫等新型客體，甚至還有一些奧林匹克運(yùn)動的特有客體，其中以奧林匹克標(biāo)志為其主要內(nèi)容。在一屆奧運(yùn)會的申辦階段，具有豐富知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用經(jīng)驗的國際奧委會就會要求各個申辦城市與所在國家的奧委會簽訂《聯(lián)合市場開發(fā)計劃協(xié)議》（Joint Marketing Plan Agreement），并將該協(xié)議的簽訂作為獲取申辦成功的前提條件，從而保證奧運(yùn)會市場開發(fā)的唯一。
      早在申辦2022年冬奧會期間，中國奧委會就與北京市簽署了《聯(lián)合市場開發(fā)計劃協(xié)議》。2022年冬奧會申辦成功后，中國奧委會、北京市與國際奧委會簽署了《主辦城市合同》。
      這就意味著北京2022年冬奧會的贊助企業(yè)，不僅將獲得北京冬奧組委相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的商業(yè)使用權(quán)利，也將獲得聯(lián)合市場開發(fā)期（2017年1月1日至 2024年12月31日）連續(xù)4屆奧運(yùn)會和冬奧會的中國體育代表團(tuán)稱謂等知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)使用的權(quán)利。
      現(xiàn)在侵犯奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象愈演愈烈，以前侵權(quán)行為都是在物品上印刷奧運(yùn)標(biāo)志，現(xiàn)在則是以實物的形式出現(xiàn)，許多商家生產(chǎn)或銷售假冒的奧運(yùn)特許品。產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是因為公眾對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意識還比較薄弱，很多人不了解奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)的具體內(nèi)容；其次是因為包括奧運(yùn)會在內(nèi)的大型體育競賽知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的政府職能部門和司法機(jī)關(guān)在執(zhí)法方面缺乏溝通和配合，致使嚴(yán)重侵犯大型體育競賽知識產(chǎn)權(quán)的行為不能得到及時有效的打擊，客觀上縱容了侵犯大型體育競賽知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象的蔓延。因此，針對以上原因，應(yīng)成立專門的體育知識產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)注冊大型體育競賽特殊標(biāo)志的商標(biāo)注冊和使用許可合同的簽訂，負(fù)責(zé)對侵權(quán)行為的處理等，使人們在大型體育競賽活動中做到有法可依，有法必依，執(zhí)法必嚴(yán)，違法必究；再者，借助各種形式對奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)進(jìn)行宣傳，使人們真正的了解奧運(yùn)知識產(chǎn)權(quán)的具體內(nèi)容。